Ovaj diplomski rad bavi se oglašivačkim apelima i povezanošću apela s namjerom kupnje. Ideja rada je pomoći oglašivačima u odabiru pravog oglašivačkog apela i omogućiti im da bolje prepoznaju koji su apeli prikladni za pojedine ciljne skupine. U teorijskom dijelu rada definiran je pojam oglašavanja, oglašivačkih apela, njihova podjela i kupovne odluke potrošača. U praktičnom dijelu ispitane su reakcije ispitanika na oglase s različitim apelima prema spolu i generacijama. Analizom rezultata ankete došlo se do zaključaka da postoje razlike među spolovima kao i različitim dobnim skupinama. Kod apela humora i seksa muškarci su pokazali veće sviđanje i veću sklonost kupnji oglašavanog proizvoda. Mlađe generacije Y i Z su te kojima se humoristični oglasi više sviđaju, a generacija Z sklonija je kupnji u odnosu na najstariju generaciju X. Oglasi s apelom seksa više se sviđaju najstarijoj generaciji X nego generaciji Z, a među preostalim istraživanim apelima (rješenje problema, komparativno oglašavanje i apel topline) ne postoje razlike niti prema spolu niti prema generacijama.