Animirani likovi, maskote i suradnje s postojećim likovima iz crtanih filmova česti su alati koje brendovi koriste kako bi se istaknuli na tržištu. Ova rad upravo je i posvećen proučavanju utjecaja, efikasnosti i dugogodišnjih primjera korištenja animiranih likova u promotivnim komunikacijama. Iako bi se na prvi pogled moglo zaključiti da su ovi elementi isključivo namijenjeni promociji proizvoda čija su primarna publika djeca, uspješni primjeri iz industrija poput osiguranja, bankarstva te kućanskih potrepština pokazuju uspješnost ove taktike u ranim sektorima i među raznim publikama. Ovaj će rad detaljno definirati razliku između korištenja animiranih likova i maskota te detaljno analizirati nekoliko uspješnih primjera s domaćeg i stranog tržišta. Efektivnost i dojam koji ovaj pristup ostavlja na potrošače analizirana je kroz psihološki okvir te se proučava i njihov utjecaj na kupovne odluke potrošača. Metodološki pristup uključio je i provedbu istraživanja kojim se ispitivao dojam ispitanika o narativu, kreativnom dojmu i utjecaju na kupovnu odluku nakon izloženosti oglasima s i bez animiranih likova. Rezultati ankete pokazali su kako ispitanici više preferiraju oglas s animiranim likovima.